Компания провела радикальный ребрендинг: в новом лого исчез образ самого ягуара, а дизайн стал более минималистичным. Логотип построен на перевёрнутых буквах J и R.

Новый слоган бренда — Copy Nothing («Не копируй ничего») — его связывают с основателем компании Уильямом Лайонсом.